Retail Design for a triathlon specialty store
- Location: Wezembeek-Oppem
- Area: 300m²
- Objective: To create an immersive experience and reflect the brand identity
Déjà bien implantée dans la région, la marque UrbanTriSports souhaitait accompagner son développement en s’installant dans un espace plus vaste, capable de refléter son succès et d’accueillir une offre élargie. Ce lieu a ainsi été choisi pour l’ouverture d’un nouveau point de vente, pensé comme une étape clé dans l’évolution de la marque.
L’objectif du projet était de retranscrire l’identité visuelle de l’enseigne et l’univers graphique existant dans un espace nettement plus vaste, tout en conservant l’énergie et la lisibilité qui font la force du concept. L’aménagement intérieur a été conçu comme un parcours immersif.
Dans la zone dédiée au running, une piste d’athlétisme intégrée au sol, associée à des graphismes muraux, plonge le visiteur dans un univers directement inspiré du terrain et de la performance.
La partie vélo s’organise autour d’un grand mur rétroéclairé, pensé comme un élément spectaculaire mettant en valeur les modèles emblématiques.
Un espace de bike fitting ainsi qu’un atelier de réparation complètent l’ensemble, affirmant le positionnement expert du magasin.
À l’étage, la mezzanine accueille l’espace textile dans une ambiance plus apaisée. Un bardage en bois progressif permet de créer une zone d’attente plus intimiste pour les clients du cabinet de diététique aménagé au-dessus, tout en assurant une continuité visuelle avec le reste du projet.
Enfin, un travail graphique par stickers, reprenant des images sportives emblématiques, vient renforcer l’identité du magasin et créer une cohérence forte avec les magasins précédents.
Already well established in the region, the brand UrbanTriSports aimed to support its growth by moving into a larger space capable of reflecting its success and accommodating an expanded offering. This location was therefore chosen for the opening of a new store, conceived as a key step in the brand’s development.
The objective of the project was to translate the brand’s visual identity and its existing graphic universe into a significantly larger space, while preserving the energy and clarity that define the concept. The interior layout was designed as an immersive journey.
In the running area, an athletics track integrated into the floor, combined with wall graphics, immerses visitors in a world directly inspired by performance and the field.
The cycling section is organized around a large backlit wall, conceived as a striking feature showcasing flagship models.
A bike fitting area and a repair workshop complete the space, reinforcing the store’s expert positioning.
Upstairs, the mezzanine hosts the textile area in a calmer atmosphere. Progressive wooden cladding creates a more intimate waiting area for clients of the nutrition practice located above, while ensuring visual continuity with the rest of the project.
Finally, graphic work using stickers featuring iconic sports imagery enhances the identity of the store and creates strong consistency with previous locations.
